越是在低谷技能，顽强的信念和自我检阅的勇气就显得愈发进犯。

昔日一年，中国消耗品牌濒临着一系列新的挑战，压力、迷濛与惊恐成为消耗行业的情感注脚。适者糊口以强凌弱本是消耗行业的规则，但这种“格杀”在2024年显得相当浓烈和狠毒。天眼查数据清楚，MAT2024周期（2023.10-2024.09）我国消耗行业净增企业数目仅高于2022年，达到近五年来的历史新低，那些“中枢力量”不稳和不够的企业，均在这场大洗牌中或主动或被迫地遴荐退出。

从内遏止，重塑心力，是当下这个复杂环境中破局的关节。因为遐想的风险与薪金变得越来越难以预估，巨匠消畏缩态日趋严慎，外部不笃定性不断加多……在这个过程中，咱们看到好多消耗品牌正不断诊疗行动，重塑内生力量。它们展现出矫健的自我注目和稳健变化的能力，通过聚焦更细分的东说念主群、立异营销打发、补王人短板等方式重构能力模子，在脚下这个多变的时间留住值得说的“故事”。

那么，究竟具备哪些能力的消耗企业能更好地重拾信心、治装待发？它们又是奈何重塑内生力量的？带着这些问题，第一财经、第一财做生意业数据中心（CBNData）妥洽髻起第四届“塑心·2024中国消耗品牌增长力大窥伺暨Growth50榜单评比”模式，通过大数据分析、深度访谈等神色，谄媚定量、定性的研究才能，依托“CBNData消耗品牌增长力评价体系”，从所属赛说念、产物、供应链、用户、营销、遐想、组织、社会包袱八大维度张开调研及评比，勤劳于于寻找具备可握续增长力的中国消耗品牌。复旦大学惩处学院行为这次评比的独家学术赈济机构，同步为评审体系及表率提供学术劝诱。

基于该评价体系，经过为期半年的调研、看望和分析，《Growth50·2024中国消耗年度增长力品牌榜》（以下简称Growth50榜单）由此产生。这亦然CBNData持续四年发布年度Growth50榜单，咱们合计在消耗这个耐久主义赛说念，莫得长期的赢家通吃，但不断会有新的好品牌出身。通过不雅察不同期期得胜解围的品牌，信得过反应消耗市场趋势，并拆解不错千里淀的行业训诫，是咱们评比榜单的初志和想法。

以下为《Growth50·2024中国消耗年度增长力品牌榜》一说念名单：

对比2023年，这次上榜Growth50的品牌品类分散变化不大。食物饮料、好意思妆个护依然是占比最高的前两大品类，但二者上榜品牌数目均有所下滑，食物饮料占比从26%下落至20%，好意思妆个护占比从16%下落至14%。线下餐饮则从8%普及至14%，独特服装鞋包踏进第三。与此同期，上榜限额更多流向了数码3C、巨匠电和潮玩文创品类。一方面消耗品以旧换新政策为家电品牌带来了浩大的增长机遇，另一方面，跟着情感价值成为现代东说念主的“刚需”，潮玩文创品类在昔日一年掀翻了一波又一波消耗高潮。

从细分品类里面变动来看，2024年也有好多值得一提的亮点。

食物饮料是Growth50中品牌数目最多的品类，其中既有伊利、海天、三只松鼠、东鹏特饮这种领有矫健品牌影响力和庸俗消耗者基础的细分赛说念龙头，也有果子熟了这种斥地仅有5年的新锐品牌。前者有着丰富的训诫、满盈的资金以打发变化和市场压力，后者则通过便利店等线下渠说念的夯实，以及打造大单品完了了“虎口夺食”。此外，健康仍然是食物饮料行业最紧要的诉求，比如伊利、新但愿、WonderLab、元气丛林的主要遐想品类分歧是乳成品、益生菌和养分补充剂以及无糖饮料。值得一提的是，白象和娃哈哈这两大斥地年份独特20年的老品牌，在昔日一年凭借产物矩阵的拓宽和新渠说念拓展而初度入围榜单。

好意思妆个护品类则延续了过往两年Growth50榜单中护肤品牌数目多于彩妆的趋势，上榜品牌独特半数都是护肤品牌。跟着我国好意思妆护肤品牌实力不断普及，行业的竞争锚点不再仅仅功效护肤和大单品策略，布局新兴渠说念和“攻心”营销成为新的策略重点。比如护肤品牌欧诗漫和韩束，在昔日一年得胜演绎了老牌护肤品牌昂扬壮盛的故事。前者专注于珍珠好意思肤的理念，用珍珠串联首创东说念主IP和产物，再借营销精确传递给消耗者；后者则凭借微短剧营销完了“翻红”，主打抗老功效的韩束“红蛮腰”通过“短剧+直播”的方式成为抖音的情景级爆品。彩妆品牌毛戈和蔼卡姿兰也积极布局自播争夺线崇高量，昔日一年抖音自播收货尤其亮眼。如今，好意思妆个护品牌不仅要懂消耗者的功能需求，更要用内容打动消耗者，传递品牌价值，因此具备强内容属性和粉丝粘性的新兴渠说念是将来品牌寻求增长的契机点。

线下餐饮品类在2024年阐明较为凸起，上榜品牌数目由4家增至7家，极致性价比和门店加速延长是餐饮行业的昭彰特征。霸王茶姬、赵一鸣零食、蜜雪冰城、瑞幸咖啡在昔日一年均完了了较高增长，且拓店速率不断加速。比如2024年前十个月，霸王茶姬新增约2000家门店，而蜜雪冰城在2024年上半年就也曾达成了全年的开店研究。头部品牌的决骤让本便是红海的线下餐饮赛说念变得愈发“卷”，看似回暖的行业背后，品牌本色要面对更抉剔的消耗者、更多的玩家以及更加参差词语的门店运营的挑战。

另外还值得堤防的是潮玩文创赛说念，上榜品牌有卡游、泡泡玛特和名创优品。行为2024少小有的逆势增长赛说念，潮玩文创展示出了强劲的爆发力和增强后劲，卡牌、毛绒玩物、盲盒等热度从年头延续至年尾，情感消耗和消耗升级让这一赛说念充满想象力。现在，国外市场已是潮玩文创的兵家必争之地，比如泡泡玛特2024年三季度财报清楚，泡泡玛特举座收入同比增长120%-125%，其中港澳台及国外业务营收暴增440%。关于全球化的拓展策略，泡泡玛特和名创优品首创东说念主都曾抒发过共同的不雅点，即潮玩出海最进犯的是从输分娩物到输出文化，要凭证不同市场消耗东说念主群的特色制定IP，作念到产物土产货化，东说念主才土产货化，营销土产货化。

透过 Growth50榜单，咱们看到了中国消耗品牌展现出来的韧性与进化。新品牌与老品牌之间的发展想想和旅途的鸿沟不再那么分明，新锐品牌运转尊重“传统”，尊重行业规则；而传统品牌运转爱重立异和新兴渠说念探索，学习优秀“后进者”的营销打发。在这个多变的时间，“塑心”，是重塑亦然壮盛，消耗品牌只好重塑信心、重塑初心、重塑策略重点，才能重获壮盛，穿越周期。但有少许恒久不变，在存量竞争的布景下，消耗者的情感和最信得过的需求，应该成为企业再行注目的价值锚点。

梳理2021年至2024年的Growth50榜单，咱们发现持续四年入围的品牌仅有5家，这一概率不及3%。这标明在竞争浓烈的消耗市场中，约略握续认知增长并保握当先身位的品牌极为稀缺，但同期也意味着，消耗市场长期有契机留给“新玩家”。将来，CBNData将握续跟踪Growth50品牌的发展，不断迭代“CBNData新消耗品牌增长力评价体系”，与品牌共同穿越周期，为各界提供更具价值的研究后果。

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